为落实习近平总书记关于建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想以及加强“互联互通”的倡议，围绕国家旅游局2015年“美丽中国-丝绸之路旅游年”主题，四川省旅游局于2014年11月18日正式启动“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型境外宣传营销活动。活动引起中外媒体极大关注。

　　据悉，2014年12月15日至2015年2月10日，四川省旅游局相继在英国、法国、西班牙、比利时、德国、奥地利六个大熊猫客居国成功举办“欧洲熊猫粉丝”现场评选活动，每个国家各选出了10名粉丝。接下来，通过网络评比，6个国家将各选出2名爱中国、喜欢熊猫、渴望到四川来旅游的粉丝，他们将与国内知名专家、文化名人以及境内外知名媒体记者组成大型自驾团，于2015年5月出发，穿越英国、法国、德国、印度等14国，行程近21000公里，最终抵达四川，深入各市州领略体验四川得天独厚的旅游魅力。

　　通过这一系列宣传营销活动，将向世界展示四川丰富的旅游资源和营销旅游精品线路，提升四川旅游品牌形象，拓展入境旅游市场。