当下,正值旅游旺季。阿坝州的旅游资源丰富多样,可谓得天独厚。然而,一些游客在人头攒动的购物点却显得比较纠结——想带点旅游纪念品回去,却发现这类产品在其他地方也有,缺乏阿坝本土特色。在九环线等重要节点的旅游购物点,一些旅游商品销售人员表示,因为“千物一面”,缺少本土特色,今年的旅游商品生意不好做。想弄点特别的新鲜货,却难以找到。
今年2月,阿坝州成功入选国家全域旅游示范区。但对于蓬勃发展的旅游产业而言,该州旅游纪念品市场特色产品不多、模样雷同、粗制滥造、缺乏特色也是不争的事实。
作为旅游的六大要素之一,购物是旅游吸引力的重要组成部分,能带动许多相关行业的发展。而旅游纪念品是吸引游客购物的重要着力点,其作用不容小觑。因此,开发富有特色的旅游纪念品,既是实现旅游业可持续发展的市场要求,也能产生更大更长久的效益。
其实,买旅游纪念品就是买文化、买特色、买创意。化同质化为本土化,融合地域特色、文化特色、景点特色,创造出不可复制、特色鲜明、具有文化底蕴的旅游商品,是旅游业一个亟待解决的课题。负有“示范”责任的阿坝州,在打造具有特色旅游纪念品上,也理应走在全国前列。
那么,开发有本地特色的旅游产品,该如何精准发力?记者建议特色“特”做。众所周知,阿坝州在旅游产品开发上并不缺乏好的载体,比如藏羌文化、红色文化、历史文化、生态文化、宗教文化等,具有鲜明的地域特征和民族特色,还有南坪曲子、卡斯达温等众多非物质文化遗产,这些都是能激发创意的有效载体。应该加强与高校、科研院所、文创单位以及民间手艺人之间的合作,让其参与产品研发,围绕建筑、音乐、服饰、婚俗、节庆等民族传统文化元素,打造出“离开阿坝州就买不到的特色纪念品”。此外,当地政府应该出台旅游纪念品行业的指导保护意见,形成可持续发展的设计、生产、流通的旅游产品产业链条,实现互利共赢。
信息来源:四川日报 作者:徐中成