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在刚刚落幕的2016旅游V影响力峰会上,四川省揽获旅游新媒体势力榜三项大奖,再次展示四川实力。其中,四川省旅游发展委员官方微博、峨眉山景区官方微博分别进入全国省级旅游局官博影响力TOP10、全国5A景区官博影响力TOP10,甘孜藏族自治州入选全国城市空气清新指数TOP10。
据悉,2016旅游V影响力峰会由微博、新浪旅游主办,于7月26日在广西贺州黄姚古镇举办。国家旅游局、部分省市旅游局(旅游发展委员会)、全国重点旅游景区主要负责人,旅游专家、学者、知名新浪旅行家以及主流OTA网站负责人、全国重要旅行社代表、旅游周边产业代表参加了会议。
旅游新媒体势力榜作为会议最重要环节,共发布了全国省级旅游局官博影响力TOP10、全国市级旅游局官博影响力TOP10、全国5A景区官博影响力TOP10、城市空气清新指数TOP10、金足迹国际旅游营销奖五项大奖项。四川省旅游发展委员官方微博(@四川旅游)、峨眉山景区官方微博(@峨眉山景区)以高活跃度、传播力、覆盖度、影响力分别揽获全国省级旅游局官博影响力TOP10、全国5A景区官博影响力TOP10两项大奖,成为全国同类型微博中的“实力派”。甘孜藏族自治州也因优良的自然生态环境得到认可,入选全国城市空气清新指数TOP10。
四川省旅游发展委员会自2010年开通新浪微博官方账号以来,将微博作为其在移动互联网平台的重要窗户,传递四川旅游信息,与网友保持良好互动。目前@四川旅游已拥有76万余粉丝,在今年上半年推出的#花开好了#、#食画四川#等互动话题深受网友喜爱,阅读数分别为968.2万、987.8万次。
另据悉,会上发布了《微博搜索旅游数据报告》《城市空气清新指数报告》《国内出行数据报告》《微博旅游数据报告》四个重量级报告。
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7月24日下午,国际货币基金组织(IMF)总裁拉加德到成都大熊猫基地参观。
7月24日晚,新加坡副总理尚达曼领略四川特色小吃“三大炮”的魅力。 本报记者 肖雨杨 摄
与会代表参观大熊猫基地,驻足“四川会客厅”,在他们看来:四川拥有的不仅仅是熊猫
虽然一场暴雨刚停,路面湿滑;虽然参观时间只有短短20多分钟,但7月24日下午,出发去成都大熊猫繁育研究基地参观的与会代表,还是整整坐了16辆中巴车。
“看熊猫?这当然是我来这儿的原因之一。”还没上车,欧盟委员会金融稳定、金融服务及资本市场联盟总干事奥利维尔·葛逊就已“跃跃欲试”。作为会议期间唯一一次集体参观,憨态可掬的熊猫让与会代表们有了和四川“亲密接触”的机会。但在他们看来,四川拥有的不仅仅是熊猫。
源自熊猫故乡的启发:
力量如熊却从不咄咄逼人
不少代表对熊猫并不陌生。公开材料显示,G20成员国中的11个都有四川旅居当地的熊猫。
但这依旧挡不住与会代表们对熊猫的热情。“So cute, so cute(真可爱,真可爱)。”盯着出生刚1个月的熊猫趴在保温箱里,国际货币基金组织(IMF)总裁克里斯蒂娜·拉加德喃喃自语,声音轻柔,这和她在公众面前以强悍著称的形象截然不同。
在熊猫屋舍,看见人群涌入,熊猫“思缘”站起身来,双手一抱揽住圈内大片竹子,随后“嘭”一声后仰倒在墙边,引来一阵惊呼。就在大家担心时,它却不急不慢地拿起胸前竹子,慢悠悠送入嘴里。“过去我们形容热烈而有力的拥抱用‘Bear hug’(熊抱),现在看或许‘Panda hug’(熊猫抱)会更合适。”法国央行副行长安妮·罗伊笑言。
“墨西哥也有熊猫,周末我常和家人去看,一路上聊聊天,吃一份美好的午餐。”墨西哥财政和公共信贷部副部长费尔南多·阿伯特拉说,关于熊猫的美好记忆,让他觉着和熊猫的家乡有某种奇妙联系。
这是印度央行副行长尤尔吉特·帕特尔第一次见熊猫。在他看来,中国像熊猫一样“突出”——是世界经济复苏的重要力量,也越来越深度参与世界事务。根据此次G20财长和央行行长会公报,中国将进一步参与双边债务重组等问题。
欧洲央行国际和欧洲关系司总干事弗兰克·莫斯则认为,熊猫是一种奇妙的动物:它有着熊那样的力量和身形,却又没有咄咄逼人的攻击性。“熊猫不仅代表了这个国家,也代表了这个国家经济的形象。”
会客厅化身国际大舞台:
“熊猫牌”展示多元四川
熊猫无疑是本次会议期间最能体现四川特色的元素。但如同会场外专门为与会嘉宾驻足休憩的“四川会客厅”内,那一行硕大的英文标语所言:“Sichuan,more than pan-das。(四川,不止有熊猫。)”
24日,联合国助理秘书长莱尼·芒第尔走出会场,再次来到“四川会客厅”,品一小杯绿茶,听一段四川文化介绍,他放松了许多。这个位于自动扶梯旁的小小会客厅,成了会议期间嘉宾们最爱去的地方之一。
这的确是个熊猫形象显著的会客厅。几个圆滚滚、半人高的熊猫玩偶,赚足眼球。“虽然是休息区,但的确又是展示四川的窗口,因此,既要打‘熊猫牌’,更要展示丰富多元的四川。”四川博览事务局相关负责人表示,会客厅布置方案改了15稿,图片展示内容改了10稿,最终围绕文化、旅游、经济三大主题,呈现大美四川、文化四川、实力四川三大板块,熊猫元素、茶艺等成为其中重要构成元素。
成效怎么样?工作人员舒萍和她同事的记录簿有一组数据:从20日晚间陆续有嘉宾到成都起,到24日下午5点,会客厅共接待G20财长和央行行长会嘉宾150团次、400余人次……小小会客厅,悄然化身国际大舞台。
“G20成员国人口占全球2/3、贸易额占全球80%、国内生产总值(GDP)占全球80%以上,他们的财长和央行行长来到四川,正是推介的好机会。”上述负责人认为,这个会客厅很可能悄无声息就完成了对四川品牌的推介。
参观完大熊猫基地回到酒店,国际货币基金组织货币和资本市场部副主管阿迪蒂亚·纳拉因没有回房间,他准备按服务员推荐,到一家传统小吃店里试试。有这样想法,正源于宣传资料上那一句“四川,不止有熊猫”。四川的美食、山水、大佛,让他下定决心,“下次不为工作,还要再来一次。”
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今年2月,阿坝州成功入选国家全域旅游示范区。但对于蓬勃发展的旅游产业而言,该州旅游纪念品市场特色产品不多、模样雷同、粗制滥造、缺乏特色也是不争的事实。
作为旅游的六大要素之一,购物是旅游吸引力的重要组成部分,能带动许多相关行业的发展。而旅游纪念品是吸引游客购物的重要着力点,其作用不容小觑。因此,开发富有特色的旅游纪念品,既是实现旅游业可持续发展的市场要求,也能产生更大更长久的效益。
其实,买旅游纪念品就是买文化、买特色、买创意。化同质化为本土化,融合地域特色、文化特色、景点特色,创造出不可复制、特色鲜明、具有文化底蕴的旅游商品,是旅游业一个亟待解决的课题。负有“示范”责任的阿坝州,在打造具有特色旅游纪念品上,也理应走在全国前列。
那么,开发有本地特色的旅游产品,该如何精准发力?记者建议特色“特”做。众所周知,阿坝州在旅游产品开发上并不缺乏好的载体,比如藏羌文化、红色文化、历史文化、生态文化、宗教文化等,具有鲜明的地域特征和民族特色,还有南坪曲子、卡斯达温等众多非物质文化遗产,这些都是能激发创意的有效载体。应该加强与高校、科研院所、文创单位以及民间手艺人之间的合作,让其参与产品研发,围绕建筑、音乐、服饰、婚俗、节庆等民族传统文化元素,打造出“离开阿坝州就买不到的特色纪念品”。此外,当地政府应该出台旅游纪念品行业的指导保护意见,形成可持续发展的设计、生产、流通的旅游产品产业链条,实现互利共赢。
信息来源:四川日报 作者:徐中成
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近期,国家旅游局组织中国旅游研究院、国家统计局统计科学研究所、人力资源和社会保障部劳动科学研究所、中国社会科学院旅游研究中心等机构的专家学者,在抽样调查、企业调研和建模测算的基础上,对旅游就业特别是“双创”拉动就业情况进行专题研究。
一、旅游就业总体情况
2015年我国旅游直接就业人口总数约为2798万,直接和间接旅游就业人口总和约为7911万人,对全国就业的综合贡献率为10.21%。预计2016年我国旅游直接就业人口总数约为2820万,直接和间接旅游就业人口总和约为7974万人,对全国就业的综合贡献率为10.25%。
二、核心旅游产业就业
——旅行社业。全国2.7万家旅行社从业人员34万多人。全国导游人员持证人数为85万人。
——旅游住宿业。星级饭店从业人员达136.2万人。200万家“农家乐”共吸纳就业人口600万人。
——旅游景区。全国A级旅游景区从业人员为122.9万人。
三、创业创新拉动就业
旅游创业创新拉动直接就业约为339.45万人,占全国旅游直接就业的12.13%;直接和间接旅游就业合计约为952.3万人,占全国旅游综合就业的12.04%。
(一)新型住宿业态
我国民宿客栈总数42658家,从业者近90万人。
全国经济型酒店门店家数超过1.7万,员工总数20万人。
基于分享经济模式的非标准住宿业态创造就业总数约为6400人。
(二)在线旅游企业
携程、同程旅游、去哪儿网、途牛旅游、驴妈妈等领先在线旅游企业员工数总数约6.3万。结合60家全国和区域性旅游电商综合测算,全国旅游在线旅游从业人员约12万人。
(三)主题公园及度假区
上海迪士尼、华强方特、广东长隆,以及国内约70家海洋公园和水族馆等吸纳就业约18万人,以其70%的市场份额估计,全国主题公园及度假区类旅游区吸纳直接就业约25万人。
(四)在线旅游交通企业
全国移动出行平台创造的直接就业人数约为1598.56万人,按游客消费比例12%计算,旅游移动出行创造就业约191.8万人。
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炎炎夏日,避暑旅游成为消费者关注的热点。中国旅游研究院日前发布的《2016中国避暑城市旅游发展报告》显示,近50%的人将夏季的避暑度假作为出游的一个重要动机,出游意愿很高;出游花费预算多,消费高,40%的游客在目的地的停留时间较长。如今,避暑游在旅游市场十分走俏,山水游、海滨游、草原游受到热捧。
市场规模持续扩大
针对消费者的避暑需求,旅游机构推出各色项目,为消费者制定出游方案提供了更多便利
日前,北京、江西、西安等地拉响高温预警,纷纷上演“烧烤模式”,外出避暑登上热门旅游话题榜单,避暑游成为旅游市场主角。
“眼下,内蒙古、九寨沟、青岛、东北等以‘清凉’著称的旅游目的地,正迎来一年中最美旅游季节,已被避暑游群体列入出游清单。”途牛旅游网相关负责人表示,对于消费者急剧上升的避暑纳凉需求,途牛推出了“避暑胜地盘点”专题,覆盖众多热门目的地,为消费者制定出游方案提供了更多便利。
值得关注的是,近几年草原避暑成为新宠。“夏季草原气温舒适,消费者不仅能欣赏辽阔的草原风光,还可以体验骑马、住蒙古包等民俗风情,因此草原游持续火热。”途牛旅游网相关负责人介绍,内蒙古是草原游主要目的地,其中希拉穆仁草原、呼伦贝尔草原、乌拉盖草原等地最热门。
《报告》显示,2015年我国避暑旅游市场规模持续扩大。中国旅游研究院吴普博士表示,暑期的6亿人次再加上大中小学生的放假、研学旅行等,预计避暑旅游的消费规模将占总量的10%左右,而且这一数字今年还会增长。
除了在国内寻找夏日清凉,很多消费者还热衷出国避暑。每逢暑期,旅游市场都将迎来出境游热潮,亲子游、购物游均是热门主题,应季的避暑游也广受欢迎。
“随着赴欧洲旅游次数增多,消费者青睐的旅游目的地逐渐从西欧转向北欧、东欧。”这位负责人表示,北欧夏季平均气温在15摄氏度至20摄氏度,温度适宜且昼长夜短,特别适合前往避暑。此外,由于地处北半球高纬度地区,俄罗斯也是最佳避暑胜地之一,今年夏天游客赴俄旅游热潮不减。
避暑游不能“靠天吃饭”
避暑旅游产品的设计,应在依托优质避暑景区的基础上,注重度假景区与乡村城镇结合
中国旅游研究院院长戴斌表示,我国避暑旅游正处在不断成长之中,暑假出行的人数远远超过春运人数的规模,夏季避暑已经成为人们生活必不可少的一部分。然而,部分城市在收获避暑旅游火爆的同时,对避暑旅游产业属性认识不足的问题也在逐渐显现,以为避暑旅游是“靠天吃饭”,旅游产品缺乏特色,存在着既有线路和产品的简单重组、避暑的专业性无法体现等缺陷,由此造成我国避暑经济产业结构单一、深度化挖掘不足、产品缺少吸引力等,使避暑旅游发展遇到障碍。
业内人士指出,随着大众旅游的兴起,避暑旅游逐渐成为夏季休闲度假的主题。但总体来看,我国避暑旅游产业仍处在发展培育期,许多地区的避暑旅游产品,主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境,参与性和体验性项目较少,观光游览相对单一。值得注意的是,避暑旅游在市场上强化了目的地夏季气候的优势,无形中抑制了其他季节的旅游适宜性,“负效应”调控压力大。
中国旅游研究院副研究员吴普认为,目前我国已经进入全域旅游的时代。无论旅游企业,还是政府部门和旅游目的地,都应增强避暑旅游意识,跳出避暑旅游,从其他角度看待,特别是旅游部门不应仅仅将旅游看成一个产业、一项事业,而是把旅游与“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念密切联系,让游客在注重凉爽体验的同时,更加注重舒适度假和文化体验。
“一个避暑城市要发展,要有吸引力,靠天吃饭是远远不够的,游客到你这里来不只是图个凉快,避暑休闲目的地还需要有鲜明的特色,要具备足够的吸引力,拥有富有差异化的拳头产品,来满足更细分的游客需求。在旅游的整个过程中,既要强调‘避暑’功能,又不能淡化‘旅游’这个本质特性。”中国港中旅集团公司旅游产业研究院院长陈文杰说。相关人士也表示,避暑旅游产品的设计,应在依托优质避暑景区的基础上,注重度假景区与乡村、城镇结合,甚至细化到“社区”这一概念。依托“社区”,打造当地环境、建筑风貌,并引导百姓开发特色住宿和餐饮项目,作为避暑旅游服务的重要组成部分,增加度假区的接待能力,形成一个大型开放式环境,做到由“景区”到“境区”的转变。
“避暑+”推动跨界融合
避暑旅游应全域化发展,通过对资源重新整合,形成不同特色的旅游产品或业态
随着避暑旅游的发展和市场的逐步成熟,游客对避暑旅游的认识也更加理性,不仅看中了“凉爽”这一特性,同时需求更加多元化。避暑是个较长期的过程,更加强调休闲。戴斌认为,在大众旅游时代,要着力推动“避暑+”,大力发展“避暑+研学”“避暑+度假”“避暑+康养”“避暑+装备制造”“避暑+节庆会展”“避暑+文化创意”等,以“避暑+”充实避暑旅游产业,把节庆会展、装备制造等相关产业引入避暑旅游,促进产业的融合创新发展。
记者注意到,目前我国的避暑旅游产品体系不断丰富,大致分为六类:一是休闲观光类;二是避暑康养类;三是休闲体验类;四是节事活动类;五是避暑旅游的辅助产品,如防暑降温电器等;六是避暑旅游装备制造。比如,辽宁滨海城市葫芦岛以海岛游、乡村游、红色之旅、红山文化,葫芦文化等一系列文化元素为载体,不断发展集装箱宾馆、沙滩帐篷、沙滩音乐节等新兴业态,打造出独具文化特色的消夏避暑旅游特色品牌。
贵阳市市长刘刚曾表示,贵阳以“爽爽的贵阳”为品牌依托,将发展休闲旅游度假作为主攻方向,深入挖掘旅游文化内涵,提高旅游产品层次、品位和附加值,融合民族特色、休闲、养生功能,将贵阳打造成为具有浓郁贵州特色的文化支撑和旅游支撑。
“长春从2007年就开始举办消夏节,如今已经形成了文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆等几大特色板块。”长春市副市长桂广礼表示,长春发展避暑旅游,要充分结合以电影、汽车、科教为代表的文化,还有关东民俗文化和绿色生态的农业文化,努力把长春打造成世界游人喜欢的消夏避暑胜地。
业内人士指出,发展避暑旅游,应着力推进避暑旅游产品和要素的配套开发,延伸产业链,提升消费水平,整合避暑旅游目的地内的相关旅游资源,推动多元融合。戴斌认为,避暑旅游应全域化发展,特别是在避暑旅游开发空间、避暑旅游产业、避暑旅游受众等方面的全域化,通过对资源重新整合,在各个空间板块上形成不同特色的避暑旅游产品或业态。
(责任编辑: 新华网 闫丹丹 )